ChatGPT 廣告從 2026/9/24 開始在台灣上線，不用透過指定代理商，品牌也能自己設定廣告。
這篇是我為某個客戶投放了6天的實測心得。這篇文章除了廣告平台的設定步驟介紹外，還有值不值得投資GPT廣告的觀察。
當然你的產業的競爭程度也會影響到實際的廣告成效，但我覺得月預算可多分出 1 萬以上的品牌值得嘗試。
以下數據是我個人實測數據：投放期間 6 天，目標為轉換、按曝光次數計費。
| 指標 | 數字 |
|---|---|
| CPM（每千次曝光成本） | NT$330 |
| CTR（點擊率） | 2.4% |
| CPC（平均每次點擊成本） | NT$14 |
| 流量品質（GA4 觀察） | 參與度、與停留時間 Meta 廣告相近；CPA將持續觀察 |
第一，目前的數據還行，至少比我想得好。 CPM NT$330，CPC NT$14，比我們的 FB 數據來說較便宜，但從 GA4 端觀察流量品質是差不多的。當然可能也因為台灣剛開放自助投放，我投遞的這個產業競價的廣告主可能還較少。
第二，進場門檻比你想的低。 後台要求的最低每日預算是 NT$360，不需要透指定代理商，刷卡就能開戶。一個月大約一萬多的測試預算，對多數中小企業來說是可以接受的實驗。
但也要誠實說：我們目前只實測了 6 天、且只有單一帳戶的數據，因此這邊只能當成一個參考；而轉換端的成效也還在累積、測試當中，後續有什麼有趣的發現我也會再持續更新上來。
ChatGPT 廣告會出現在 AI 回答的下方，是一張獨立的卡片，和回答之間有明顯的分隔。根據 OpenAI 官方說明，一則廣告包含廣告主名稱、網站圖示、標題、廣告文案、圖片素材與到達網頁。視覺上它比較接近一則推薦訊息，而不是傳統的橫幅廣告。
* 附圖為使用免費版詢問GPT「我想要下個月想去日本旅遊，你有推薦的訂票平台嗎？」
誰會看到你的廣告
這點必須先搞清楚，因為它決定了你的受眾規模和輪廓。根據 OpenAI 官方說明：
換句話說，你觸及到的是免費與基礎方案的成年使用者。這群人數量龐大，但付費意願較高的重度使用者將無法觸及，評估這個平台適不適合你的生意時，這也需要考慮到。
Google 關鍵字廣告的邏輯是：使用者輸入一組關鍵字，系統比對你買的關鍵字，出價高且品質分數好的勝出；Meta 廣告的邏輯是：系統根據興趣、行為標籤圈出一群人，把廣告推給他們。
而 ChatGPT 廣告則是讓廣告主輸入一段自然語言引導系統做情境提示（Context Hints），考量的訊號包括目前對話的脈絡與意圖、廣告的到達網頁、標題與文案。
後台採三層架構，建立流程也是三個步驟（建立行銷活動 → 建立廣告群組 → 建立廣告 ）：
| 層級 | 你在這裡設定什麼 |
|---|---|
| 行銷活動（Campaign） | 活動類型、目標、投放地區、預算、開始日期、自訂受眾（若有） |
| 廣告群組（Ad Group） | 出價、落地頁網址、情境提示 |
| 廣告（Ad） | 標題、說明、圖片、網址 |
注意情境提示是在廣告群組層級設定的。這代表一件事：不同的使用情境，要拆成不同的廣告群組，而不是全部塞在同一組裡。
| ChatGPT 廣告 | Google 搜尋廣告 | Meta 廣告 | |
|---|---|---|---|
| 判斷意圖的依據 | 整段對話的脈絡與意圖 | 使用者輸入的關鍵字 | 興趣與行為標籤 |
| 你要設定的東西 | 情境提示（描述情境的句子） | 關鍵字 | 受眾輪廓 |
| 版位 | 回答下方的單一卡片 | 搜尋結果上方 | 多版位 |
| 使用者當下的狀態 | 用自然語言描述問題、尋求解決建議 | 用特定關鍵字搜尋解決建議 | 瀏覽中，無明確需求 |
不要把情境提示當成關鍵字欄位來填，塞進去一串像這樣的東西：
錯誤寫法：保養品、保濕、抗老、敏感肌
因為系統要判斷的是「一段對話適不適合配給你」，而不是「這段對話有沒有出現這幾個詞」。
正確寫法：「地區及語言」中，對於「與宣傳產品有關的描述」有興趣者。想要改善「產品針對的痛點情境」的台灣成人。受眾為對「競品、相關興趣、平時愛好」有興趣的人。
| 項目 | 規格 |
|---|---|
| 標題 | 上限 50 個全形字 |
| 說明 | 上限 100 個全形字 |
| 圖片 | 後台未特別限制尺寸 |
GPT廣告的標題可以 50 個全形字其實相當寬裕，但字數寬鬆不代表好寫。需要特別思考的是，這則廣告出現的位置，是在使用者剛剛讀完一段 AI 回答之後。因此你的廣告也需要用文字一眼就能看出能為用戶解決怎麼樣的問題。
後台目前提供三種目標：觸及、點擊次數、轉換。
我這次選的是轉換，計費方式是按曝光次數計費（也就是 CPM 計價、但系統朝轉換最佳化）。根據 OpenAI 官方說明，轉換型活動有兩種計費模式：
要注意的是，使用 轉換目標需要先裝好追蹤，可以透過 Conversions API 和／或 Pixel 回傳至少一個支援的標準轉換事件。
後台要求的最低每日預算是 NT$360，換算下來一個月約 NT$10,800。對大多數中小企業來說這是可以承受的測試規模，而且不需要透過代理商。
行銷活動層級可以設定「納入受眾」與「排除受眾」。但是「納入受眾」需要 25,000 筆資料才可使用，因此對於多數品牌來說，「排除受眾」會更實用一些。
同樣在行銷活動層級設定。有人點擊廣告時，系統會自動把參數附加到你的連結上，目前支援五種預留位置：campaign_id、ad_group_id、ad_id、ad_account_id、oppref。搭配 GA4 使用，就能把成效拆到廣告層級，知道流量是哪組素材帶來的，不用手動編 UTM。建議開跑前就設定好，事後才補會讓前期數據對不起來。
一、可以把優化重點要花在情境提示和落地頁。 後台能設定的東西其實沒有太多。真正決定成敗的是「你怎麼描述客戶的處境」和「你的落地頁說不說得清楚自己的解決方案」。
二、先把追蹤架好再開跑。 轉換目標需要 Pixel 或 Conversions API 回傳標準事件。追蹤沒設定好就上線，就沒辦法讓系統學習到真正對品牌來說有價值的轉換動作訊號。
三、不要用單日數據下判斷。 單日的曝光與點擊波動很大，至少跑滿一週再看整體，否則你很容易在系統還沒跑順的時候就把活動關掉。
1. 你的產業可以投嗎？ 目前金融、醫療、法律在多數市場屬於受限或不開放；酒精、菸草、博弈、政治、成人內容則是禁止類別。先確認自己的產業有沒有合規，免得規劃完才發現根本不能投。
2. 你的落地頁說明得夠清楚嗎？ 導入的網頁內容上有沒有具體產品資訊、如何解決客戶痛點…等，你的行動呼籲也足夠明確嗎？
3. 你已經把 Meta 廣告、Google 廣告都有試過了？ 通常而言，這2大廣告平台的成效眾所皆知是最好、且流量最大的，如果你都還沒試過這 2種廣告，那我建議你先不用想太多，等更多品牌分享 ChatGPT的廣告成效後再來考慮吧！
如果你也想要找一個合作夥伴協助你投遞 ChatGPT 廣告、或是檢查設置有沒有錯誤，歡迎跟我們聊聊。Mayworks 提供品牌視覺與數位廣告的整合規劃，我們會先與你討論你想達成的目標，再決定該從哪裡開始。
可以。台灣從 2026/9/24 開始，ChatGPT ads 就已經開放自助投放，不用透過指定代理商。
官方的後台要求的最低每日預算是 NT$360。實務上建議至少抓一個月測試，讓系統有足夠資料可以最佳化，也讓你有足夠樣本可以判斷。
不會。廣告是顯示在回答下方的獨立卡片，與回答之間有明顯分隔，回答本身的內容不受廣告影響。
不一定需要。台灣可以直接到 Ads Manager 自助開戶、綁自己的信用卡投放。尋找代理商的價值在於專業的策略、素材與優化經驗。
可以。將透過 Pixel／或 Conversions API 回傳標準轉換事件，但官方目前不支援自訂轉換事件。可以搭配 UTM 在 GA4 網站分析平台中觀察成效。
看不到。根據 OpenAI 官方說明，廣告不會向 Plus、Pro、商務方案用戶顯示廣告；系統判定未滿 18 歲的帳戶也不會看到。
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