2023.10
「發現生活的美好，從一杯養生茶飲開始。」
在節奏快速的現代生活中，「養生」已成為許多人的在乎的點。我我們透過策略性的品牌規劃，將 CELIE 的專業漢方背景轉化為市場競爭優勢 。我們協助品牌從單純的茶包販售，變成一種「高效能、有質感」的現代養生方案。
從「喝茶」到「解決問題」，重塑漢方養生的現代價值
CELIE 專注於使用 100% 天然漢方藥材，並由中醫師、疼痛科專家與美顏專科醫師共同親自調配。在進行規劃時，我們回到用戶真實需求出發 ，將溝通核心聚焦於「3 分鐘快速飲用、零添加、專業醫師背書」。我們不只設計網頁，更致力於為品牌梳理出一套兼具「漢方底蘊」與「現代生活感」的視覺語言，藉由品牌影響力帶動實質銷售 。
為了激發消費者的購買意願，我們在視覺與版面佈局上進行了精密的「說服漏斗」設計：
優雅溫潤的色彩計畫： 從品牌既有四款茶飲為出發，分別定義專屬的印象色彩基調 。透過色彩與產品機能的直覺連結，不僅讓長篇閱讀更具層次感，更能引導消費者在瀏覽瞬間即能精準對位需求，大幅提升選擇效率 。
說服漏斗的版面佈局 ： 網頁動線從首屏的痛點破冰，接著進入四大產品（定神、纖體、醒霧、聰明茶飲）的機能介紹 。隨後佈局「醫師團隊專業背書」與「SGS 安全認證」來強化信任感，層層遞進，引導消費者走向結帳轉換。
資訊圖表化與競爭優勢具象化： 將繁雜的中藥材（如：百合、黃耆、遠志）轉化為直覺的圖文說明，並設計「他家產品差異比較表」，將 CELIE 的優勢（無咖啡因、專業比例）具象化，在滑動網頁的過程中不斷堆疊品牌權威感 。
從「單向推播」轉化為「質感生活提案」
社群是品牌與消費者日常溝通的最前線 。為了維持 CELIE 一貫的專業與優雅質感，我們在貼文規劃上導入了系統化的視覺策略：
功能導向的色彩系統應用： 延續銷售頁的設計邏輯，針對不同產品功能（定神、纖體、醒霧、聰明）製作專屬的色系貼文 。透過色彩的直覺連結，讓粉絲在滑動動態時，能瞬間識別當下貼文所解決的健康痛點，提升訊息傳遞效率與選擇直覺性 。
資訊圖表化教育內容： 將深奧的中藥材知識（如：黃耆、百合等）簡化為清新俐落的圖解圖卡 。透過精緻的視覺排版，將傳統漢方知識轉譯為現代菁英能輕鬆吸收的「養生懶人包」，在傳遞知識的同時堆疊品牌權威感與信任度 。
情境化生活營造： 透過情境式情感連結營造「一杯養生茶開始的美好生活」，激發受眾對健康生活風格的嚮往，進而引發主動分享與推薦 。
