2022.07
打造直覺、信任、零阻力的購物旅程
作為一個保健食品品牌，官網的首要任務是「建立專業信任感」並「降低購買猶豫期」。 使用全面響應式網頁設計（RWD），確保無論消費者是透過桌機、平板還是手機瀏覽，都能獲得一致且流暢的體驗。在網站動線規劃上，頂部導覽列清晰劃分了「訂閱薑黃素」、「全部產品」、「保健小教室」與「會員專區」等模塊，幫助精準受眾快速找到對應資訊，大幅縮短消費者的探索路徑。
在網頁視覺的呈現上，我們延伸設計線下的品牌識別系統：
色彩延續： 介面以帶有溫度的米白為基底，並運用品牌專屬的「薑黃橘」作為重要的視覺引導與按鈕（CTA）色彩。這不僅保持了畫面明亮、健康的第一印象，更能有效聚焦使用者的目光於購物動作上。
乾淨的資訊層級： 捨棄過度擁擠的排版，透過大面積的留白，讓產品包裝與真實的攝影素材成為主角，營造出專屬於薑黃王的高質感氛圍與良好的購物體驗。
用邏輯與情感交織的說服漏斗
一個好的銷售頁（Landing Page）不能只有單向的推銷，而是需要一層層卸下消費者的心防，並讓消費者清楚認識產品的特色與優勢。在銷售頁設計中，我們精心佈局了以下區塊：
視覺吸睛與痛點切入： 頂部首圖結合了清晰的產品組合（如：冰糖菊花、黑糖）與對比強烈的「優惠價格/現省標示」，在消費者進站的第一秒就提供明確的購買誘因。
專業背書與信任疊加： 保健食品極度依賴信任感。我們在版面中置入了「晶亮有感，專業醫師都在吃」的區塊，結合產品情境照與專業形象，快速建立產品可靠度。
品牌溯源與情感共鳴： 回扣品牌「新鮮，天然，是我們一直以來的堅持」的核心理念。我們將創辦人親自站立於有機農田的真實照片，搭配「零化學肥料、無重金屬」的故事文案排版於頁面中。透過真實的影像與創辦人初心，打破螢幕的距離感，引發消費者的深層共鳴。
私域流量的引導結點： 在頁面的關鍵轉換處，除了購物車按鈕外，更設計了鮮明的「加入 LINE 好友」專屬區塊，引導還在觀望的消費者進入品牌的私域流量池，為後續的客服與再行銷鋪路。
一個成功的電商網站，是「品牌力」與「行銷力」的完美結合。在這個專案中，不僅為薑黃王設計了亮眼吸睛的網頁，更透過銷售頁的內容梳理與動線佈局，為品牌打造了一套能在網路上自動說故事、並有效促成結帳的數位銷售工具。
Project copywriting｜Teresa Wu , May Chen
Visual Design｜May Chen
Company｜薑黃王生機有限公司
